展览展厅行业发展漫谈

展厅发展的源头可以追溯到古代的商业活动，为了促进销售，商人们在陈列商品时会进行巧妙设计，想方设法的把优点全面展示出来，慢慢的演化为对店铺进行设计，出现了产品展示区或者叫演示区。
    我国古代商业，是一幅千年历史的画卷，在出土的东汉市集画像砖中便可体现早期的商业展陈，这一画像砖描绘了汉代集市的场面，贸易摊布置得井井有条，清晰地看到当时店铺实物陈列的场景，仿佛能嗅到当时商业活动秩序稳定的气味。

东汉市集画像砖

南宋吴自牧著的《梦粱录》介绍了南宋都城临安城市风貌，尤其是对临安城里人们的都市文化生活、都市面貌和都市经济活动有着详尽的描写，是一本研究宋代商铺展陈的珍贵资料。宋代商铺招牌一般是由整木雕刻而成的，置于堂厅中央，并开始使用幌子。幌子也就是店面招牌，古时候称望子，也有叫帷幔的，是古代展厅用来招引顾客的一种方式。

南宋时商铺招牌

    在西方，在古希腊，沿着城邦的边界定期举行市集，商品贸易几乎每天都在这里进行，市场内大小建筑和商铺展厅中都会陈列着琳琅满目的手工制品和农产品，有无花果、葡萄串、萝卜、梨、苹果、玫瑰、枸杞、粥、蜂窝、鹰嘴豆……”可见，古市集提供交易的物品之丰富。阿塔罗斯柱廊不仅是世界上第一个购物中心，也是古希腊最大的建筑，这里曾经招牌木立，商铺展厅鳞次栉比。公元 3 世纪时，赫鲁利人入侵雅典彻底摧毁了阿塔罗斯柱廊。该建筑在 20 世纪 50 年代得以重建，现在是阿哥拉集市博物馆的所在地。

古希腊市集复原图 市集招牌林立

   11世纪后，各种市场大量出现，如法国的香槟集市。普罗万是中世纪欧洲最重要的贸易集市——香槟集市的举办地，这里曾挤满了香槟商户，遍布风格各异的香槟商品展厅，是购买香槟酒及了解香槟酒文化的重要场所。和法兰西岛大区其它几项世界遗产——塞纳河畔、凡尔赛宫、枫丹白露相比，普罗万显得门可罗雀，甚至是全法最低调的世界遗产之一。中世纪后期欧洲有两大繁荣的城市地带——北方的佛兰德斯和南方的意大利，而香槟是从佛兰德斯前往意大利的陆上必经之路，同时从西班牙到德意志的商路也通过此处。于是地处交通十字路口的香槟成为西欧的商品交易中心。

古老的法国香槟市集 人流如织

《斯卡布罗集市》原是一首古老的英国民歌，让斯卡布罗集市为世人所知，作一些交换而形成的一个定期集市。这晨有满载货物的三桅船，帆船驶进小镇那古老而别致的港口，看到熟悉的商铺，店主奉上久违的笑容与问候，商铺展示着丰富的香料，欧芹、鼠尾草、百里香、迷迭香被阳光照射，与小镇丛生的野花一同散发出温暖芬芳的气息，凛冽清爽的秋风裹挟着浓郁的馨香，掠过一望无际的田野，掠过即将封冻的河流，掠过亘古叹息的大海，直向辽远天际的血色残阳而去，那馨香犹如对远方情人的思念般不可抑制、历久弥新。

由此可见，古代社会的展览主要是针对商品交易，与经济活动的繁荣密切相关。

在工业时期，商品生产极大丰富，蒸气机的出现带来了巨大的经济、社会和技术变革，同时也引发了激烈的商品竞争，此时展厅的意义不再是商店的形式，还被赋予了空间中艺术和媒体的展示更多的内涵和意义。随着铁路和海洋交通等运输方式的发展，人类能走的更远，各种博物馆的兴建和文化艺术展览开始出现，促进了展厅文化的传播。国际博览会和商场营销活动的产生和发展，激发了展厅设计在经济中发挥着越来越重要的作用，以各类商品包装广告为代表的视觉传达系统也对展厅设计内容和方法产生了重要影响。

1851年的伦敦海德公园世博会，是世界真正意义上的第一场世界博览会，又称万国工业博览在世界建筑史上，这座建筑给人带来的震撼和影响力是空前的，尽管，它已不复存在。它是英国工业革命时期的代表性建筑，是19世纪世界建筑奇观之一，它就是第一届世界博览会的展馆建筑-水晶宫。1890年，世界上第一个样品展览会在德国莱比锡举办。此后，展厅会展行业随着经济社会的进步也在不断发展，欧洲地区已成为全球会展业最发达的地区，其中德国被称为是“世界第一会展强国”。

第一届世界博览会的展馆建筑-水晶宫

随着商品经济的成熟和全球一体化的加速，销售方式和商业活动发生了巨大的变化。特别是20世纪中期以来，世界各地的各种展览、交易会和交易活动推动了展厅设计的不断发展，展厅设计的内容已经渗透到展览、商业、环境、生活、娱乐等诸多领域。在展示技术层面，组展方式的变化表现在综合展览会转向专业展览会发展，以适应国际分工的需要。20世纪50~60年代以前举行的基本上都是综合性展览会。20世纪60年代后，科技进步使国际分工进一步强化，为适应社会分工和市场分工的需要，组展商开始组织专业性展览会，这是科技和产业发展的必然结果。科技进步促成了展览业从业方式的演变。科学技术的不断发展，它不仅促进人类文明的进步和人的思维的发展，而且对展览展示行业的从业方式和业态造成意义深远的影响。

我国改革开放以来，展厅设计及会展行业在市场经济的推动下迅速发展。在这四十余年的时间里，我国会展行业的发展大体可分为三个阶段，各种主题性和综合性的展览和博览会逐渐增多，为我国展厅设计行业的发展提供了巨大的市场。广交会创办于1957年，第一届广交会成功创办，迅速成为我国出口创汇的主渠道，开辟了一条我国与世界交往的通道。从1965年开始，广交会年出口成交占全国外贸年出口总额30%以上，1972、1973年，占比均超过50%。几十年里，广交会会址几经迁移，展馆面积增加了几十倍，规模逐步扩大、影响力日益提升。新世纪以来，国际贸易对我国市场的巨大吸引力，各种顶级产品和品牌在我国广袤的土地上迅速传播，不仅带来了国际先进的展厅设计方法和理念，也促进了本土展厅设计的成熟，同时也极大的刺激了本土文化在展厅设计实践中的应用和传承。在近20年，随着计算机技术的快速发展，数字科技让展厅会展行业在数字时代有了全新的表达方式，利用体感互动、动作捕捉、虚拟现实等技术，展览展示行业逐渐由空间感过渡到交互设计。以科技赋能智慧展厅为代表向现代展示方式进行推广及应用，彻底改革了传统展厅的展示模式，让那些在现实中无法展现的古时经典以数字融合的形式与现代相遇。

什么是智慧展厅？智慧展厅是基于现代展览展示理念，通过多媒体展示与人际交互技术，结合声、光、电效果让展厅极具内涵和吸引力，让视频、声音、动画等媒体的组合应用，深度挖掘展览所蕴含的背景、意义，为客户提供多媒体的视听环境控制, 方便业主管理 , 实现节约能耗的作用。

现代智慧展厅